Appearance
Kampanie Google Shopping
Czym jest kampania Google Shopping?
Kampania Google Shopping wyświetla reklamy produktowe bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google — ze zdjęciem, ceną i nazwą sklepu. Sembot łączy się z Google Merchant Center, pobiera dane z feedu produktowego i automatycznie zarządza strukturą kampanii w Google Ads.
Wymagania przed utworzeniem kampanii Shopping:
- aktywne połączenie z kontem Google Ads (sekcja Połączenia w projekcie)
- skonfigurowany i zatwierdzony feed produktowy w Google Merchant Center
Spis treści
- Tworzenie kampanii Shopping krok po kroku
- Grupy produktów i podział asortymentu
- Negatywne słowa kluczowe w kampaniach Shopping
Tworzenie kampanii Shopping krok po kroku
Kreator kampanii Shopping składa się z 6 kroków. Sembot przeprowadza przez nie kolejno — każdy krok można edytować przed finalną synchronizacją.
Krok 1 — Konfiguracja
Pierwszy krok definiuje podstawowe parametry kampanii.
| Pole | Opis |
|---|---|
| Nazwa kampanii | Etykieta widoczna w Sembocie i w panelu Google Ads |
| Połączenie Google Ads | Wybór autoryzowanego konta Google Ads z projektu |
| Konto Merchant Center | Konto Google Merchant Center z aktywnym feedem produktowym |
| Źródło danych (kraj docelowy) | Opcjonalne — wskazuje konkretny feed, jeśli projekt ma kilka feedów dla różnych rynków |
| Domena | Adres strony sklepu (uzupełniany automatycznie z ustawień projektu) |
Krok 2 — Budżet i strategia
Ten krok definiuje budżet dzienny kampanii oraz strategię stawek.
Budżet
Budżet kampanii Shopping jest dzienny — określa maksymalną kwotę wydaną w ciągu doby. Google Ads może przekroczyć ten limit o do 100% w dniu o dużym ruchu, ale wyrównuje to w kolejnych dniach.
| Typ | Opis | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Indywidualny | Budżet przypisany wyłącznie do tej kampanii | Kampanie z różnymi celami i osobnymi KPI |
| Współdzielony | Budżet przypisany do puli, z której korzysta kilka kampanii | Zestaw kampanii obsługujący ten sam sklep — Google optymalizuje rozdział środków |
Strategia stawek
Sembot oferuje cztery strategie stawek dla kampanii Shopping:
| Strategia | Co robi | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Manual CPC | Ustala stałą stawkę za kliknięcie. Wymaga podania kwoty CPC. | Pełna kontrola, sprawdzone kampanie z historią |
| Sembot CPC | Oblicza stawkę automatycznie na podstawie ceny produktu, docelowego ROAS i współczynnika konwersji. | Start bez danych historycznych; Sembot wylicza stawkę z danych produktowych |
| Maksymalizuj kliknięcia | Google Ads automatycznie dąży do jak największej liczby kliknięć w ramach budżetu. Opcjonalnie można ustawić maksymalny CPC. | Nowe kampanie, budowanie ruchu |
| Docelowy ROAS | Google Ads automatycznie ustala stawki, aby osiągnąć podany wskaźnik zwrotu z wydatków na reklamy. Wymaga historii konwersji. | Kampanie dojrzałe z minimum 30 konwersjami w ostatnich 30 dniach |
Pola konfiguracji per strategia:
Manual CPC — pole: CPC (minimalna wartość: 0,01)
Sembot CPC — dwa pola:
- ROAS — docelowy zwrot z wydatków, zakres 1–1000 (np. 500 = 500%)
- CR — oczekiwany współczynnik konwersji (np. 2,5 oznacza 2,5%)
Maksymalizuj kliknięcia — pole opcjonalne: Maks. CPC — górny limit stawki
Docelowy ROAS — pole: ROAS, zakres 1–1000
Priorytet kampanii
Kiedy dwie kampanie Shopping w tym samym koncie reklamują ten sam produkt w tym samym kraju, Google musi wybrać, której stawki użyć. Priorytet kampanii rozstrzyga ten wybór.
| Opcja | Kiedy używać |
|---|---|
| Niski | Kampania ogólna (domyślna, obejmuje cały asortyment) |
| Średni | Kampania sezonowa lub promocyjna |
| Wysoki | Kampania z precyzyjnym zarządzaniem stawkami dla wybranych produktów |
Przy jednej kampanii Shopping w projekcie priorytet nie ma znaczenia — można zostawić Niski.
Krok 3 — Produkty
Ten krok określa, które produkty z feedu wejdą do kampanii. Domyślnie kampania obejmuje cały asortyment.
Aby ograniczyć produkty, kliknij Dodaj filtry i zdefiniuj warunki. Filtry działają na atrybutach produktów z feedu, np.:
marka = Nikecena między 50 a 300kategoria zawiera "Buty"etykieta_niestandardowa_0 = wyprzedaż
Można dodać wiele warunków łączonych operatorem I (AND) lub LUB (OR). Po zastosowaniu filtrów Sembot wyświetla liczbę produktów spełniających kryteria.
Jeśli kampania ma obejmować cały katalog, ten krok można pominąć.
Krok 4 — Segmentacja
Segmentacja decyduje o tym, jak produkty zostaną podzielone na grupy reklam wewnątrz kampanii. Jeden atrybut produktu = jedna oś podziału.
Szczegółowy opis segmentacji znajduje się w sekcji Grupy produktów i podział asortymentu poniżej.
Krok 5 — Cele
Wskazuje cele konwersji, które kampania ma realizować. Sembot pobiera dostępne cele z podłączonego konta Google Ads. Wybrane cele wpływają na optymalizację kampanii przez algorytmy Google.
Krok 6 — Synchronizacja
Ostatni krok przed uruchomieniem kampanii. Sembot wyświetla podsumowanie konfiguracji — liczbę kampanii i grup reklamowych, jakie zostaną utworzone.
Kluczowy przełącznik: Aktywuj automatyzację aktywacji kampanii
- Włączony — kampania zostanie automatycznie aktywowana w Google Ads zaraz po synchronizacji
- Wyłączony — kampania pojawi się na koncie jako nieaktywna; uruchamiasz ją ręcznie
Po kliknięciu Zakończ status kampanii zmienia się na Synchronizacja w toku, a następnie — po pomyślnym zakończeniu — na Zsynchronizowana.
Grupy produktów i podział asortymentu
Segmentacja to podział katalogu na osobne grupy reklam, dzięki któremu można zarządzać stawkami i budżetem na poziomie grupy produktów, a nie całego asortymentu.
Dostępne wymiary segmentacji
| Wymiar | Co reprezentuje | Przykład wartości |
|---|---|---|
Marka (brand) | Producent lub marka produktu | Nike, Adidas, Samsung |
Typ produktu (product_type) | Własna hierarchia kategorii z feedu | Odzież > Kurtki > Zimowe |
Kategoria Google (google_product_category) | Standardowa taksonomia Google | Odzież i akcesoria > Odzież |
Etykieta niestandardowa 0–4 (custom_label_0 … custom_label_4) | Dowolne oznaczenia z feedu | bestseller, wyprzedaż, nowa_kolekcja |
ID produktu (google_product_id) | Unikalny identyfikator SKU | prod-12345 |
Metoda grupowania
Dla każdego aktywnego wymiaru segmentacji użytkownik wybiera metodę grupowania:
| Metoda | Efekt | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Grupy reklam | Osobna grupa reklam dla każdej wartości wymiaru, w ramach jednej kampanii | Różne stawki per marka/kategoria, wspólny budżet |
| Kampanie | Osobna kampania dla każdej wartości wymiaru | Różne budżety i priorytety per marka/kategoria |
Przykład z segmentacją według marki (grupy reklam):
Kampania "Shopping - Odzież" zostanie podzielona na grupy:
- Odzież / Nike
- Odzież / Adidas
- Odzież / Pozostałe
Każda grupa może mieć własną stawkę CPC, podczas gdy wszystkie trzy korzystają ze wspólnego budżetu kampanii.
Przykład z segmentacją według marki (kampanie):
Sembot tworzy osobne kampanie:
- Shopping - Nike (budżet: 200 zł/dzień, priorytet: Wysoki)
- Shopping - Adidas (budżet: 150 zł/dzień, priorytet: Wysoki)
- Shopping - Pozostałe (budżet: 100 zł/dzień, priorytet: Niski)
Produkt bez dopasowania — "Pozostałe"
Każda grupa reklam zawsze zawiera automatycznie tworzoną przez Sembot grupę Pozostałe, która zbiera produkty nieprzypisane do żadnej z nazwanych grup. Dzięki temu żaden produkt z feedu nie jest wykluczony z kampanii.
Negatywne słowa kluczowe w kampaniach Shopping
Kampanie Google Shopping nie używają słów kluczowych do dopasowania reklam — Google samodzielnie decyduje, przy których zapytaniach pokazać produkt, bazując na danych z feedu (tytuł, opis, kategoria, marka).
Oznacza to, że tradycyjne negatywne słowa kluczowe działają w Shopping inaczej niż w Search: nie blokują konkretnych produktów, lecz wykluczają zapytania, przy których reklama się wyświetla.
Jak działa wykluczanie produktów w Shopping?
Sembot stosuje dwa mechanizmy:
1. Filtry produktów (krok Produkty w kreatorze) Definiują, które produkty w ogóle wchodzą do kampanii. Produkty niespełniające filtrów nie są reklamowane — jest to równoważne z ich wykluczeniem.
Przykład: kampania obejmuje tylko produkty z etykieta_niestandardowa_0 = aktywna. Produkty wycofane lub bez tej etykiety nie pojawią się w reklamach.
2. Segmentacja z grupą "Pozostałe" Każda grupa reklam ma grupę Pozostałe z zerową lub niską stawką. Ustawiając stawkę 0 zł dla grupy Pozostałe, można efektywnie zatrzymać wyświetlanie reklam dla produktów poza zdefiniowanymi segmentami.
Kiedy wykluczać zapytania?
Jeśli raport Wyszukiwane frazy (sekcja Kanały → Google Ads → Wyszukiwane frazy) pokazuje zapytania zupełnie niezwiązane z produktem (np. bezpłatne poradniki przy kampanii produktowej), można dodać te frazy jako negatywne słowa kluczowe bezpośrednio w panelu Google Ads lub — jeśli funkcja jest dostępna w projekcie — przez moduł Słowa kluczowe w Sembrocie.
Dokument dotyczy kampanii Google Shopping dostępnych w sekcji Kampanie każdego projektu Sembrota.