Appearance
Kampanie tekstowe (Search)
Czym jest kampania Search w Sembrocie?
Kampania Search wyświetla reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania Google — użytkownik wpisuje frazę, a Google dopasowuje ją do słów kluczowych w kampanii i wyświetla odpowiednią reklamę. Sembot automatyzuje najtrudniejsze etapy: generuje reklamy z danych produktowych, tworzy słowa kluczowe i synchronizuje wszystko z Google Ads.
Spis treści
- Struktura kampanii tekstowej w Sembocie
- Tworzenie kampanii Search krok po kroku
- Generowanie reklam na podstawie produktów i feedu
- Szablony reklam — jak działają
- Rozszerzenia reklam
- Warianty kampanii Search
Struktura kampanii tekstowej w Sembocie
Kampania
└── Grupy reklam (tworzone automatycznie na podstawie segmentacji)
├── Słowa kluczowe (generowane przez Sembot lub dodane ręcznie)
└── Reklamy (generowane z szablonów wypełnionych danymi produktu)
├── Nagłówek 1 … 12
├── Opis 1 … 5
└── Ścieżka 1 / Ścieżka 2 (opcjonalne)Tworzenie kampanii Search krok po kroku
Kreator kampanii Search składa się z 8 kroków.
Krok 1 — Konfiguracja
Definiuje podstawowe parametry kampanii.
| Pole | Opis |
|---|---|
| Nazwa kampanii | Etykieta widoczna w Sembocie i w panelu Google Ads |
| Połączenie Google Ads | Wybór autoryzowanego konta Google Ads z projektu |
| Sieć reklamowa | Toggle — włącza lub wyłącza wyświetlanie reklam w sieci reklamowej Google (Display) jako uzupełnienie wyników wyszukiwania |
Krok 2 — Budżet i strategia
Definiuje budżet dzienny kampanii oraz strategię ustalania stawek.
Budżet
Budżet jest dzienny — określa maksymalną kwotę wydaną w ciągu doby.
| Typ | Opis | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Indywidualny | Budżet przypisany wyłącznie do tej kampanii | Kampanie z różnymi celami i osobnymi KPI |
| Współdzielony | Budżet przypisany do wspólnej puli kilku kampanii | Zestaw kampanii obsługujący ten sam sklep |
Strategia stawek
| Strategia | Co robi | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Manual CPC | Stała stawka za kliknięcie. Wymaga podania kwoty CPC. | Pełna kontrola, kampanie z historią |
| Sembot CPC | Automatyczna stawka obliczona z ceny produktu, ROAS i współczynnika konwersji. | Start bez danych historycznych |
| Enhanced CPC | Stawka manualna korygowana automatycznie przez Google Ads w górę lub w dół. | Powolne przejście z Manual do automatyki |
| Maksymalizuj kliknięcia | Google dąży do jak największej liczby kliknięć w ramach budżetu. Opcjonalny maks. CPC. | Nowe kampanie, budowanie ruchu |
| Maksymalizuj konwersje | Google optymalizuje stawki pod kątem liczby konwersji. Opcjonalny cel CPA. | Kampanie z zarejestrowanymi konwersjami |
| Maksymalizuj wartość konwersji | Google optymalizuje stawki pod kątem wartości konwersji. Opcjonalny cel ROAS. | Kampanie z wartościami transakcji |
Krok 3 — Produkty
Określa, które produkty z feedu wejdą do kampanii. Domyślnie kampania obejmuje cały asortyment.
Aby ograniczyć produkty, kliknij Dodaj filtry i zdefiniuj warunki po atrybutach feedu (marka, kategoria, cena, etykiety niestandardowe itp.). Sembot na bieżąco wyświetla liczbę produktów spełniających kryteria.
Jeśli kampania ma obejmować cały katalog, ten krok można pominąć.
Krok 4 — Słowa kluczowe
Decyduje, przy jakich zapytaniach użytkowników pojawią się reklamy. Sembot oferuje trzy metody dodawania słów kluczowych.
Metody dodawania słów kluczowych
1. Ręczne dodawanie Wpisywanie słów kluczowych bezpośrednio w interfejsie. Każde słowo kluczowe można przypisać do określonego typu dopasowania.
2. Import CSV Upload pliku CSV z listą słów kluczowych i typami dopasowania. Sembot waliduje plik i wyświetla podgląd przed importem.
3. Generator słów kluczowych (automatyczny) Sembot generuje słowa kluczowe na podstawie danych produktowych z feedu. Generator konfiguruje się przez ustawienia:
| Ustawienie | Opis |
|---|---|
| Atrybuty produktu | Które pola feedu mają posłużyć do generowania (np. tytuł, marka, typ produktu) |
| Słowa do wykluczenia | Lista słów, które nigdy nie trafią do słów kluczowych |
| Zbędne znaki | Znaki interpunkcji i specjalne, które Sembot usunie przed generowaniem |
| Rozdziel według | Znaki, według których Sembot rozbija frazy (np. spacja, myślnik) |
| Generuj automatycznie | Sembot odświeża słowa kluczowe, gdy zmienia się asortyment produktów |
| Generowanie AI | Sembot używa modelu AI do inteligentnego doboru fraz. Można podać własny prompt. |
Typy dopasowania słów kluczowych
| Typ | Jak działa | Przykład słowa kluczowego | Pasuje do zapytania |
|---|---|---|---|
| Ścisłe (Exact) | Zapytanie musi dokładnie odpowiadać słowu kluczowemu lub być jego bliską odmianą | [buty do biegania] | "buty do biegania", "but do biegania" |
| Dopasowanie do wyrażenia (Phrase) | Zapytanie musi zawierać frazę w tej kolejności | "buty do biegania" | "czerwone buty do biegania", "buty do biegania damskie" |
| Przybliżone (Broad) | Zapytanie może zawierać powiązane tematy i odmiany | buty do biegania | "obuwie sportowe", "sneakersy do joggingu" |
Sembot może generować słowa kluczowe we wszystkich trzech typach jednocześnie. Dla każdego typu można ustawić minimalną i maksymalną liczbę wyrazów w frazie.
Krok 5 — Segmentacja
Decyduje, jak produkty zostaną podzielone na grupy reklam wewnątrz kampanii. Jeden atrybut produktu = jedna oś podziału.
Dostępne wymiary segmentacji: Marka, Typ produktu, Kategoria Google, Etykieta niestandardowa 0–4, ID produktu.
Dla każdego wymiaru użytkownik wybiera metodę grupowania:
- Grupy reklam — osobna grupa reklam dla każdej wartości, w ramach jednej kampanii (wspólny budżet, różne stawki)
- Kampanie — osobna kampania dla każdej wartości (osobne budżety)
Sembot wyświetla podgląd segmentacji — liczbę kampanii i grup, jakie zostaną utworzone, wraz z przykładowymi nazwami.
Krok 6 — Cele
Wskazuje cele konwersji, które kampania ma realizować. Sembot pobiera dostępne cele z podłączonego konta Google Ads. Wybrane cele wpływają na optymalizację kampanii przez algorytmy Google.
Krok 7 — Szablony
Definiuje wzorce reklam tekstowych wypełnianych danymi produktów. Szczegółowy opis szablonów znajduje się w sekcji Szablony reklam — jak działają poniżej.
Krok 8 — Synchronizacja
Ostatni krok przed uruchomieniem kampanii. Sembot wyświetla podsumowanie — liczbę kampanii i grup reklamowych, jakie zostaną utworzone.
Kluczowy przełącznik: Aktywuj automatyzację aktywacji kampanii
- Włączony — kampania zostanie automatycznie aktywowana w Google Ads zaraz po synchronizacji
- Wyłączony — kampania pojawi się na koncie jako nieaktywna; uruchamiasz ją ręcznie
Po kliknięciu Zakończ status kampanii zmienia się na Synchronizacja w toku, a następnie na Zsynchronizowana.
Generowanie reklam na podstawie produktów i feedu
Po synchronizacji Sembot tworzy osobną reklamę dla każdego produktu (lub grupy produktów), wypełniając szablon danymi z feedu. Jeden produkt może otrzymać maksymalnie 3 warianty reklam.
Schemat generowania reklamy
Produkt z feedu
↓
Szablon z krok 7
↓
Sembot podstawia wartości (np. {brand} → "Nike")
↓
Gotowa reklama RSA (Elastyczna reklama w wyszukiwarce)
↓
Synchronizacja z Google AdsAtrybuty produktu dostępne jako zmienne
W szablonach można użyć każdego pola produktu z feedu. Najczęściej używane:
| Zmienna | Co zawiera | Przykładowa wartość |
|---|---|---|
{title} | Pełny tytuł produktu | Kurtka zimowa Nike Therma |
{brand} | Marka producenta | Nike |
{price} | Cena produktu | 299 |
{description} | Opis produktu z feedu | Ciepła kurtka z wypełnieniem syntetycznym |
{custom_label_0} | Etykieta niestandardowa 0 | bestseller |
{custom_label_1} | Etykieta niestandardowa 1 | nowa_kolekcja |
{product_type} | Typ produktu | Odzież > Kurtki > Zimowe |
Szablony reklam — jak działają
Szablon reklamy to wzorzec z nagłówkami, opisami i ścieżkami URL. Sembot wypełnia go danymi konkretnego produktu przy każdej synchronizacji.
Elementy szablonu
| Element | Min. | Maks. | Limit znaków | Opis |
|---|---|---|---|---|
| Nagłówek | 3 | 12 | 30 | Główny tekst reklamy widoczny w wynikach |
| Opis | 2 | 5 | 90 | Treść pod nagłówkami |
| Ścieżka 1 | 0 | 1 | 15 | Fragment wyświetlanego URL po domenie |
| Ścieżka 2 | 0 | 1 | 15 | Drugi fragment wyświetlanego URL |
Wyświetlany URL ma postać: www.domena.pl/ścieżka-1/ścieżka-2
Google Ads wybiera spośród dostarczonych nagłówków i opisów te kombinacje, które najlepiej sprawdzają się dla danego użytkownika i zapytania — stąd nazwa "elastyczna reklama w wyszukiwarce" (RSA).
Budowanie elementu szablonu
Każdy nagłówek i opis składa się z bloków — mogą to być fragmenty stałe lub zmienne produktowe.
Przykład nagłówka złożonego z bloków:
[ Kup ] [ {brand} ] [ online ]
→ "Kup Nike online"[ {title} ] [ w promocji ]
→ "Kurtka zimowa Nike Therma w promocji"Opcje formatowania nagłówka / opisu
| Opcja | Co robi | Przykład |
|---|---|---|
| WIELKIE LITERY | Zamienia cały tekst na wielkie litery | "KURTKA ZIMOWA NIKE" |
| małe litery | Zamienia cały tekst na małe litery | "kurtka zimowa nike" |
| Rozciągnij (prolong) | Jeśli tekst produktu jest dłuższy niż 30 znaków, Sembot automatycznie rozbija go na kilka nagłówków | Długi tytuł → nagłówek 1 + nagłówek 2 |
| Przypnij do pozycji | Nagłówek lub opis zawsze pojawia się na wybranej pozycji | Nagłówek 1 zawsze = nazwa sklepu |
Przypinanie (Pinning)
Google Ads domyślnie dobiera kolejność nagłówków automatycznie. Przypinanie pozwala wymusić, że konkretny nagłówek lub opis zawsze pojawi się na określonej pozycji:
- Nagłówki: pozycja 1, 2 lub 3
- Opisy: pozycja 1 lub 2
Użyj przypinania dla elementów, które muszą być zawsze widoczne — np. nagłówek z nazwą marki sklepu na pozycji 1.
Wiele szablonów w jednej kampanii
W ramach jednej kampanii można zdefiniować kilka szablonów. Sembot generuje reklamy ze wszystkich szablonów dla każdego produktu, tworząc do 3 wariantów reklamy na produkt. Google Ads następnie testuje je i premiuje te, które osiągają lepsze wyniki.
Rozszerzenia reklam
Rozszerzenia reklam (sitelinki, objaśnienia, fragmenty zaawansowane, numer telefonu) są zarządzane bezpośrednio w panelu Google Ads, nie w Sembrocie. Po synchronizacji kampanii z Sembrota można je dodać w Google Ads do konkretnej kampanii lub na poziomie konta.
Rozszerzenia nie są nadpisywane przez synchronizację Sembrota — raz dodane w Google Ads pozostają aktywne niezależnie od operacji wykonywanych w Sembrocie.
Warianty kampanii Search
Oprócz standardowej kampanii Search, Sembot udostępnia dwa wyspecjalizowane warianty: Search brand i Search category. Wyboru dokonujesz w kroku Konfiguracja, w polu Rodzaj kampanii.
Search brand
Kampania Search brand tworzy osobne grupy reklam dla każdej marki dostępnej w projekcie. Zamiast jednego zestawu słów kluczowych dla całego asortymentu, każda marka dostaje własną grupę z dedykowanymi słowami kluczowymi i szablonem reklamy.
Różnica względem standardowej kampanii Search:
| Element | Search | Search brand |
|---|---|---|
| Krok Produkty | Filtry po atrybutach feedu | Zastąpiony krokiem Marki |
| Segmentacja | Dowolny atrybut | Automatyczna — jedna grupa per marka |
| Słowa kluczowe | Generowane z całego feedu | Generowane osobno dla każdej marki |
| Szablony | Jeden zestaw szablonów | Można definiować per marka |
Krok Marki — zamiast filtrów produktów użytkownik wybiera marki z listy skonfigurowanej w Produkty → Ustawienia marek. To tam definiuje się marki dostępne w projekcie — kampania Search brand korzysta dokładnie z tej samej listy.
Dla każdej wybranej marki Sembot tworzy osobną grupę reklam z:
- słowami kluczowymi zawierającymi nazwę marki
- szablonem reklamy dopasowanym do tej marki
Krok Marki jest obowiązkowy — kampania nie może przejść dalej bez wybrania co najmniej jednej marki. Jeśli lista jest pusta, należy najpierw skonfigurować marki w Produkty → Ustawienia marek.
Używaj Search brand gdy chcesz mieć pełną kontrolę nad stawkami i treścią reklam osobno dla Nike, Adidas, Samsung itp.
Search category
Kampania Search category tworzy osobne grupy reklam dla każdej kategorii produktów dostępnej w projekcie. Struktura kampanii odzwierciedla drzewo kategorii — każda kategoria to osobna grupa z dedykowanymi słowami kluczowymi.
Różnica względem standardowej kampanii Search:
| Element | Search | Search category |
|---|---|---|
| Krok Produkty | Filtry po atrybutach feedu | Zastąpiony krokiem Kategorie |
| Segmentacja | Dowolny atrybut | Automatyczna — jedna grupa per kategoria |
| Słowa kluczowe | Generowane z całego feedu | Generowane osobno dla każdej kategorii |
| Szablony | Jeden zestaw szablonów | Można definiować per kategoria |
Krok Kategorie — zamiast filtrów produktów użytkownik wybiera kategorie z drzewa skonfigurowanego w Produkty → Kategorie. To tam definiuje się strukturę kategorii projektu — kampania Search category korzysta dokładnie z tej samej listy.
Dla każdej wybranej kategorii Sembot tworzy osobną grupę reklam z:
- słowami kluczowymi zawierającymi nazwę i frazy związane z kategorią
- szablonem reklamy dopasowanym do tej kategorii
Krok Kategorie jest obowiązkowy — kampania nie może przejść dalej bez wybrania co najmniej jednej kategorii. Jeśli lista jest pusta, należy najpierw skonfigurować kategorie w Produkty → Kategorie.
Używaj Search category gdy masz wyraźny podział asortymentu i chcesz zarządzać budżetem i stawkami osobno np. dla „Butów sportowych", „Kurtek zimowych" i „Akcesoriów".
Dokument dotyczy kampanii Search dostępnych w sekcji Kampanie każdego projektu Sembota.