Appearance
Performance Max (pMax)
Performance Max (PMax) to typ kampanii Google, który działa we wszystkich sieciach reklamowych jednocześnie — w wynikach wyszukiwania, sieci reklamowej, YouTube, Gmailu i Discover. Google sam dobiera kanały, formaty i odbiorców, dążąc do maksymalizacji konwersji w ramach zadanego budżetu i strategii stawek.
Spis treści
- Czym różni się pMax od klasycznych kampanii
- Tworzenie kampanii pMax krok po kroku
- Co Sembot kontroluje w pMax, a co Google
- Sygnały odbiorców
Czym różni się pMax od klasycznych kampanii
| Shopping / Search | Performance Max | |
|---|---|---|
| Kanały wyświetlania | Tylko Google Search lub tylko sieć reklamowa | Wszystkie sieci jednocześnie |
| Słowa kluczowe | Konfigurujesz listę słów kluczowych | Brak — Google sam dobiera zapytania |
| Szablony reklam | Definiujesz nagłówki i opisy w szablonie | Brak — Google komponuje reklamy z dostarczonych zasobów |
| Grupy reklam | Tworzone przez Segmentację w Sembocie | Tworzone automatycznie przez Google |
| Zasoby reklamowe | Niewymagane | Nagłówki, opisy, obrazy, loga, wideo — przekazujesz je w kroku Aktywa |
| Optymalizacja | Stawki i budżet według wybranej strategii | Google optymalizuje kanały, stawki i kreacje automatycznie |
Tworzenie kampanii pMax krok po kroku
Kreator kampanii Performance Max składa się z 7 kroków.
Krok 1 — Konfiguracja
| Pole | Opis |
|---|---|
| Nazwa kampanii | Etykieta widoczna w Sembocie i w panelu Google Ads |
| Połączenie Google Ads | Wybór autoryzowanego konta Google Ads z projektu |
| Konto Merchant Center | Konto Google Merchant Center z feedem produktowym — wymagane gdy kampania ma reklamować produkty z katalogu |
| Źródło danych (kraj docelowy) | Opcjonalne — wskazuje konkretny feed, jeśli projekt ma kilka feedów dla różnych rynków |
| Domena | Adres strony sklepu, używany przez Google do rozszerzania zasięgu kampanii |
Krok 2 — Budżet i strategia
Budżet
Budżet kampanii pMax jest dzienny.
| Typ | Opis | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Indywidualny | Budżet przypisany wyłącznie do tej kampanii | Kampanie z osobnymi celami |
| Współdzielony | Budżet przypisany do wspólnej puli kilku kampanii | Kilka kampanii pMax obsługujących ten sam sklep |
Strategia stawek
Performance Max obsługuje wyłącznie strategie automatyczne — Google samodzielnie dobiera stawki do każdej aukcji.
| Strategia | Co robi | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Maksymalizuj wartość konwersji | Google optymalizuje stawki pod kątem jak największej łącznej wartości konwersji. Opcjonalny cel ROAS. | Kampanie e-commerce z wartościami transakcji — podstawowy wybór dla pMax |
| Maksymalizuj konwersje | Google optymalizuje stawki pod kątem jak największej liczby konwersji. Opcjonalny cel CPA. | Gdy zależy Ci na liczbie konwersji, nie ich wartości |
pMax nie obsługuje strategii Manual CPC ani Sembot CPC — kontrola stawek należy wyłącznie do algorytmu Google.
Krok 3 — Produkty
Określa, które produkty z feedu wejdą do kampanii. Domyślnie kampania obejmuje cały asortyment.
Aby ograniczyć produkty, kliknij Dodaj filtry i zdefiniuj warunki po atrybutach feedu (marka, kategoria, cena, etykiety niestandardowe itp.). Sembot na bieżąco wyświetla liczbę produktów spełniających kryteria.
Krok Produkty jest dostępny tylko gdy w kroku Konfiguracja wskazano konto Merchant Center. Kampania pMax bez Merchant Center pomija ten krok.
Krok 4 — Segmentacja
Opcjonalny podział produktów na grupy asset — odpowiedniki grup reklam w kampaniach pMax. Każda grupa asset może mieć odrębny zestaw zasobów kreatywnych.
Dostępne wymiary segmentacji: Marka, Typ produktu, Kategoria Google, Etykieta niestandardowa 0–4.
Jeśli segmentacja nie jest skonfigurowana, wszystkie produkty trafiają do jednej domyślnej grupy asset.
Krok 5 — Cele
Wskazuje cele konwersji, które kampania ma realizować. Sembot pobiera dostępne cele z podłączonego konta Google Ads.
W pMax wybór celów ma bezpośredni wpływ na optymalizację algorytmu Google — warto wybrać tylko cele mierzące faktycznie wartościowe akcje (np. zakup, nie samo odwiedzenie strony).
Krok 6 — Aktywa
Krok Aktywa to miejsce, gdzie dostarczasz Google zasoby kreatywne potrzebne do budowania reklam we wszystkich sieciach.
Biblioteka zasobów
Przed dodaniem zasobów do kampanii należy je najpierw wgrać do Biblioteki zasobów dostępnej w menu Kampanie → Biblioteka zasobów. Biblioteka to centralne miejsce przechowywania grafik i logotypów — raz wgrane zasoby można wielokrotnie używać w różnych kampaniach pMax bez ponownego przesyłania plików.
W kroku Aktywa wybierasz zasoby bezpośrednio z Biblioteki zasobów. Możesz też przesłać nowy plik bezpośrednio z tego kroku — zostanie on automatycznie dodany do Biblioteki.
Przełącznik zasobów
Na początku kroku Aktywa widnieje przełącznik decydujący, czy kampania ma zawierać zasoby reklamowe. Gdy go wyłączysz, Sembot wyświetli komunikat potwierdzający: „Wszystkie aktualnie zapisane assety zostaną usunięte — czy chcesz to zrobić?" — kampania zsynchronizuje się bez zasobów kreatywnych, opierając się wyłącznie na danych z feedu produktowego.
Pola zasobów reklamowych
Teksty
| Pole | Limit znaków | Min. | Maks. |
|---|---|---|---|
| Nagłówki | 30 | 3 | 5 |
| Długie nagłówki | 90 | 1 | 5 |
| Opisy | 90 | 2 | 5 |
| Nazwa firmy | 120 | 1 | 1 |
Co najmniej jeden opis musi mieć poniżej 60 znaków.
Grafiki
| Pole | Format | Min. | Maks. | Rekomendowany rozmiar |
|---|---|---|---|---|
| Obrazy marketingowe | Poziomy (1,91:1) | 1 | 20 | 1200×628 px |
| Kwadratowe obrazy marketingowe | Kwadrat (1:1) | 1 | 20 | 1200×1200 px |
| Loga | Kwadrat (1:1) | 1 | 5 | 1200×1200 px (min. 128×128 px) |
Wideo
| Pole | Min. | Maks. | Wymagane |
|---|---|---|---|
| Filmy YouTube | 0 | 5 | Nie |
Podajesz link do opublikowanego filmu na YouTube. Jeśli nie dodasz wideo, Google może automatycznie wygenerować filmik z dostarczonych obrazów.
Adres URL
| Pole | Opis |
|---|---|
| Ostateczny adres URL | Strona, na którą trafi użytkownik po kliknięciu reklamy |
| Ścieżka wyświetlana | Tekst widoczny w adresie URL reklamy (dwa pola po 15 znaków) |
Krok 7 — Synchronizacja
Ostatni krok przed uruchomieniem kampanii. Sembot wyświetla podsumowanie konfiguracji — liczbę grup asset i produktów, jakie zostaną utworzone.
Kluczowy przełącznik: Aktywuj automatyzację aktywacji kampanii
- Włączony — kampania zostanie automatycznie aktywowana w Google Ads zaraz po synchronizacji
- Wyłączony — kampania pojawi się na koncie jako nieaktywna; uruchamiasz ją ręcznie
Po kliknięciu Zakończ status kampanii zmienia się na Synchronizacja w toku, a następnie na Zsynchronizowana.
Co Sembot kontroluje w pMax, a co Google
Sembot konfiguruje i synchronizuje
| Element | Opis |
|---|---|
| Budżet i strategia stawek | Budżet dzienny, wybór strategii (Docelowy ROAS, Maksymalizuj wartość konwersji itp.) |
| Filtry produktów | Które produkty z feedu trafiają do kampanii |
| Aktywa reklamowe | Wszystkie zasoby kreatywne przekazane do Google (nagłówki, obrazy, loga, wideo) |
| Segmentacja | Opcjonalny podział na grupy asset według atrybutów produktów |
| Aktywacja | Czy kampania uruchamia się automatycznie po synchronizacji |
Google kontroluje automatycznie
| Element | Opis |
|---|---|
| Dobór kanałów | Google decyduje, gdzie wyświetlić reklamę — Search, Display, YouTube, Gmail, Discover |
| Kompozycja kreacji | Google dobiera kombinacje nagłówków, opisów i obrazów z dostarczonych zasobów |
| Rozpoznawanie odbiorców | Google identyfikuje użytkowników z największym prawdopodobieństwem konwersji |
| Optymalizacja stawek | Google dopasowuje stawkę do każdej aukcji w czasie rzeczywistym |
| Struktura grup reklam | Google tworzy i zarządza grupami asset wewnętrznie |
Ważne: W pMax rezygnujesz z bezpośredniej kontroli nad tym, gdzie i komu wyświetla się reklama. Twoja rola sprowadza się do dostarczenia wysokiej jakości zasobów kreatywnych i precyzyjnego ustawienia celów (budżet, ROAS).
Sygnały odbiorców
W kroku Aktywa możesz opcjonalnie wskazać odbiorców z konta Google Ads jako sygnał dla algorytmu pMax. Sembot pobiera listę dostępnych odbiorców ze wskazanego połączenia Google Ads i pozwala wybrać jeden z nich.
Sygnał odbiorców nie ogranicza wyświetlania reklam do tej grupy — informuje jedynie Google, jakiego rodzaju użytkownicy najczęściej konwertują. Algorytm może wyświetlać reklamy osobom spoza wskazanej grupy, jeśli uzna to za korzystne.
Pole odbiorców jest opcjonalne. Jeśli masz zdefiniowane listy remarketingowe lub listy klientów w Google Ads, warto je tutaj wskazać — szczególnie na początku kampanii, gdy Google nie ma jeszcze własnych danych do optymalizacji.
Dokument dotyczy kampanii Performance Max dostępnych w sekcji Kampanie każdego projektu Sembota.