Appearance
Statystyki i raporty kampanii
Raporty wyników kampanii dostępne są w sekcji Kanały marketingowe w menu bocznym. Każda platforma (Google, Microsoft Advertising, Meta) ma własny zestaw widoków rozbicia — wybierasz je z podmenu kanału.
Spis treści
- Dostępne metryki
- Zakresy czasowe i porównania okresów
- Rozbicie po produktach, grupach, słowach kluczowych
- Eksport raportów
Dostępne metryki
W każdym widoku raportowym możesz śledzić poniższe wskaźniki:
| Metryka | Opis |
|---|---|
| Wyświetlenia | Liczba wyświetleń reklamy |
| Kliknięcia | Liczba kliknięć w reklamę |
| CTR | Współczynnik klikalności (kliknięcia / wyświetlenia) |
| Średni CPC | Średni koszt za kliknięcie |
| CPM | Koszt za tysiąc wyświetleń |
| Koszt | Łączne wydatki w wybranym okresie |
| Konwersje | Liczba zrealizowanych celów (zakupów, formularzy itp.) |
| Wszystkie konwersje | Konwersje łącznie ze zdarzeniami wspomagającymi |
| Wartość konwersji | Łączna wartość zrealizowanych konwersji |
| Koszt za konwersję | Średni koszt pozyskania jednej konwersji |
| CPA | Koszt za konwersję (tożsamy z kosztem za konwersję) |
| ROAS | Zwrot z wydatków na reklamy (wartość konwersji / koszt) |
| Wskaźnik konwersji | Procent kliknięć kończących się konwersją |
| Wydatki | Łączne wydatki (alternatywne ujęcie kosztu, stosowane w raportach Meta) |
| Budżet | Aktualny budżet dzienny kampanii |
| Udział w wyświetleniach | Procent aukcji, w których reklama się wyświetliła spośród wszystkich, w których mogła |
| Udział w górnych wyświetleniach | Udział wyświetleń w górnej części strony wyników |
| Udział w absolutnie górnych wyświetleniach | Udział wyświetleń na pierwszej pozycji |
Zakresy czasowe i porównania okresów
Wybór zakresu dat
Każdy widok raportowy zawiera selektor Wybierz czas z gotowymi przedziałami:
| Przedział | Opis |
|---|---|
| dzisiaj | Bieżący dzień |
| wczoraj | Poprzedni dzień |
| ostatnie 7 dni | |
| ostatnie 14 dni | |
| ostatnie 30 dni | |
| ostatni tydzień roboczy | |
| zeszły tydzień (pn – nd) | |
| zeszły miesiąc | |
| ten miesiąc | |
| ten tydzień (pn – dziś) | |
| Zakres niestandardowy | Dowolny zakres dat wybrany ręcznie |
Porównanie z poprzednim okresem
Po rozwinięciu opcji Porównaj możesz ustawić porównanie bieżącego zakresu z:
| Opcja | Opis |
|---|---|
| Poprzedni okres | Równoważny okres bezpośrednio poprzedzający wybrany zakres |
| Poprzedni rok | Ten sam zakres dat rok wcześniej |
| Niestandardowy | Dowolny zakres dat wskazany ręcznie |
Po włączeniu porównania wykres i tabela pokazują obie serie danych jednocześnie, oznaczone jako W porównaniu.
Agregacja danych
Wyniki na wykresie możesz agregować według:
- dziennie — każdy punkt na wykresie = jeden dzień
- tygodniowo — każdy punkt = jeden tydzień
- miesięcznie — każdy punkt = jeden miesiąc
Rozbicie po produktach, grupach, słowach kluczowych
Widoki raportowe są dostępne osobno dla każdej platformy w sekcji Kanały marketingowe. Dla Google i Microsoft Advertising dostępne są:
Kampanie
Widok Kampanie pokazuje wyniki na poziomie każdej kampanii. Tabela zawiera m.in. kolumny: Nazwa kampanii, Wyświetlenia, Kliknięcia, CTR, Średni CPC, Koszt, Konwersje, ROAS.
Możesz filtrować po konkretnej kampanii używając selektora ID Kampanii nad tabelą.
Grupy reklam
Widok Grupy reklam rozdziela wyniki na poziomie poszczególnych grup wewnątrz kampanii. Przydatny do oceny, które segmenty produktów lub słów kluczowych przynoszą najlepsze wyniki.
Słowa kluczowe
Widok Słowa kluczowe prezentuje skuteczność każdego słowa kluczowego — liczba wyświetleń, kliknięć, konwersji i koszt. Dostępny dla kampanii Search (Google i Microsoft Advertising).
Wyszukiwane frazy
Widok Wyszukiwane frazy pokazuje rzeczywiste zapytania wpisywane przez użytkowników, które wywołały Twoje reklamy. Pozwala identyfikować wartościowe frazy do dodania jako słowa kluczowe oraz frazy do wykluczenia jako Negatywne słowa kluczowe.
Reklamy produktowe (tylko e-commerce)
Widok Reklamy produktowe dostępny dla kampanii Shopping pokazuje wyniki na poziomie pojedynczych produktów — które produkty generują kliknięcia, konwersje i jaki mają ROAS.
Eksport raportów
Podsumowania — cykliczne raporty do pobrania i wysyłki
Sekcja Podsumowania (menu boczne) pozwala skonfigurować automatyczne raporty generowane cyklicznie i wysyłane e-mailem do wskazanych odbiorców. Każde podsumowanie możesz:
- Pobrać ręcznie — przycisk Pobierz raport dostępny przy każdym wygenerowanym podsumowaniu
- Wysłać ponownie — opcja Wyślij raport w menu akcji
- Przetestować — wygenerowanie podglądu przed uruchomieniem cyklicznej wysyłki
Format pobrania i wysyłki ustalasz podczas konfiguracji podsumowania (zakres dat, odbiorcy, język raportu).
Eksport z widoków tabelarycznych
W widokach raportowych Kanały marketingowe tabele obsługują opcje dostępne przez menu kontekstowe kolumn — w tym Pobierz plik dla wybranych wierszy.
Aby uzyskać pełny eksport danych kampanii do pliku CSV z możliwością dalszej obróbki, zalecamy korzystanie z sekcji Podsumowania, gdzie masz pełną kontrolę nad zakresem danych i harmonogramem dostarczenia.