Appearance
Kampanie DSA (Dynamic Search Ads)
Kampanie DSA (Dynamic Search Ads) to reklamy tekstowe, w których Google automatycznie generuje nagłówki na podstawie treści Twojej strony internetowej — dopasowując je do konkretnego zapytania użytkownika. Ty dostarczasz tylko opisy reklam i wskazujesz domenę. Nie konfigurujesz listy słów kluczowych — Google sam skanuje witrynę i decyduje, kiedy wyświetlić reklamę.
Spis treści
- Trzy warianty kampanii DSA w Sembocie
- Czym DSA różni się od kampanii Search
- Kroki kreatora kampanii DSA
- Kiedy używać kampanii DSA
Trzy warianty kampanii DSA w Sembocie
| Typ | Nazwa w UI | Podstawa targetowania |
|---|---|---|
| Kampania DSA | Kampania DSA | Produkty z feedu — filtry jak w Shopping |
| DSA brand | DSA brand | Konkretne marki i ich strony URL |
| DSA category | DSA category | Kategorie produktów z projektu |
Wariant wybierasz podczas tworzenia kampanii w sekcji Rodzaj kampanii.
Czym DSA różni się od kampanii Search
| Kampania Search | Kampania DSA | |
|---|---|---|
| Targetowanie | Lista słów kluczowych | Treść Twojej strony — Google skanuje witrynę automatycznie |
| Nagłówki reklam | Definiujesz w Szablonach | Generowane automatycznie przez Google z tytułów stron |
| Opisy reklam | Definiujesz w Szablonach | Definiujesz w kroku Templatka |
| URL docelowy | Ustalasz w szablonie | Google dobiera podstronę najlepiej pasującą do zapytania |
| Słowa kluczowe | Wymagane | Nie konfiguruje się |
| Domena | Nie wymagana | Wymagana — musi zgadzać się z domeną w Google Merchant Center |
Kroki kreatora kampanii DSA
Krok 1 — Konfiguracja
Pola wspólne dla wszystkich wariantów DSA:
| Pole | Opis |
|---|---|
| Nazwa kampanii | Nazwa widoczna w Sembocie i Google Ads |
| Połączenia Google | Konto Google Ads |
| Domena | Adres Twojej witryny — Google skanuje ją w poszukiwaniu pasujących podstron. Musi być taka sama jak w Google Merchant Center |
| Język | Język docelowy reklam |
Krok 2 — Wybór zakresu (różny dla każdego wariantu)
Kampania DSA → krok Produkty
Działanie identyczne jak w kampaniach Shopping — filtrujesz produkty z feedu, które mają być obsługiwane przez kampanię. Sembot pokazuje liczbę dopasowanych produktów.
DSA brand → krok Marki
Sembot pobiera listę marek dostępnych w projekcie. Dla każdej wybranej marki podajesz adres URL strony tej marki w Twoim sklepie. Google wyświetli reklamy tylko na podstronach pasujących do tych URL-ów.
DSA category → krok Kategorie
Sembot pobiera kategorie produktów z projektu. Wybierasz, które kategorie mają być obsługiwane przez kampanię. Google dopasuje reklamy do podstron z produktami z wybranych kategorii.
Krok 3 — Kierowanie (opcjonalne)
Tak samo jak w innych typach kampanii — procentowe korekty stawek według Lokalizacji, Płci i Urządzenia (Zwiększ / Zmniejsz).
Krok 4 — Segmentacja (opcjonalne)
Podział na grupy reklam według atrybutów produktów — działa tak samo jak w kampaniach Shopping i Search.
Krok 5 — Templatka
Krok Templatka w DSA działa inaczej niż w Search:
- Nagłówki — pole nieaktywne; Google generuje je automatycznie z tytułów podstron Twojej witryny
- Opisy — definiujesz samodzielnie (max. 90 znaków); możesz użyć opcji formatowania Kapitalizuj, Pomniejsz, Skrócenie, Zatrzymaj na (?.!)
- Pozycje przypięte — niedostępne w DSA (brak kontroli nad kolejnością nagłówków)
- Wartości z produktu — atrybuty dynamiczne (marka, kolor, typ produktu itp.) nie są dostępne w szablonach DSA
Efekt: reklama DSA ma zawsze aktualny nagłówek dopasowany do zapytania (generowany przez Google) i spójny, ręcznie napisany opis (z Twojego szablonu).
Krok 6 — Podsumowanie
Podgląd kampanii, liczba kampanii i grup, uruchomienie synchronizacji — identycznie jak w pozostałych typach.
Kiedy używać kampanii DSA
Kampania DSA sprawdza się gdy:
- Masz dużą witrynę z wieloma podstronami produktowymi, których nie chcesz obejmować ręcznymi słowami kluczowymi
- Chcesz dotrzeć do zapytań, których nie uwzględniłeś w kampaniach Search
- Prowadzisz sklep z szybko zmieniającym się asortymentem — Google na bieżąco indeksuje nowe strony
Kampania DSA brand — gdy chcesz reklamować konkretne marki z dedykowanymi stronami lądowania dla każdej z nich.
Kampania DSA category — gdy masz wyraźny podział kategorii produktowych i chcesz zarządzać budżetem i stawkami osobno dla każdej kategorii.
Kampanie DSA dobrze działają obok kampanii Search i Shopping — uzupełniają je o ruch z długiego ogona zapytań, których nie pokrywają słowa kluczowe.