Appearance
Kampanie Google Shopping
Kampanie Google Shopping wyświetlają reklamy produktowe bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google — ze zdjęciem produktu, ceną i nazwą sklepu. Dane do reklam pobierane są z feedu produktowego podłączonego przez Google Merchant Center.
Spis treści
- Tworzenie kampanii Shopping krok po kroku
- Konfiguracja: budżet, stawki, priorytety
- Grupy produktów i podział asortymentu
- Negatywne słowa kluczowe w Shopping
Tworzenie kampanii Shopping krok po kroku
Aby stworzyć nową kampanię Shopping, przejdź do sekcji Kampanie → Stwórz kampanię i wybierz typ Shopping dla kanału Google.
Krok 1 — Konfiguracja
| Pole | Opis |
|---|---|
| Nazwa kampanii | Nazwa widoczna w Sembocie i na koncie Google Ads |
| Połączenia Google | Wybierz konto Google Ads powiązane z projektem |
| Identyfikator Merchant Center | ID konta Google Merchant Center z Twoim feedem produktowym |
| Źródło danych (kraj docelowy) | Etykieta feeda (np. kraj docelowy: PL, DE, EN) — opcjonalna, używana gdy masz wiele feedów |
Krok 2 — Budżet i strategia
Szczegółowy opis dostępnych strategii: sekcja poniżej.
Krok 3 — Produkty (filtry)
Wskaż, które produkty z Twojego katalogu mają trafić do tej kampanii. Możesz zawęzić wybór według marki, kategorii, etykiet niestandardowych, ceny i innych atrybutów.
Sembot pokazuje na bieżąco, ile produktów spełnia zdefiniowane warunki.
Krok 4 — Segmentacja
Określ, jak podzielić wybrane produkty na grupy reklam. Przykład: jeśli segmentujesz po marce, Sembot automatycznie stworzy osobną grupę reklam dla każdej marki w Twoim katalogu (Nike, Adidas, Puma…).
Dostępne atrybuty segmentacji:
- Marka
- Typ produktu
- Kategoria produktu Google
- Custom label 0–4
- Google ID (maksymalnie szczegółowy podział)
Przed zapisaniem kampanii Sembot pokazuje Podgląd segmentacji — ile kampanii i grup zostanie utworzonych oraz przykładowe nazwy. Jeśli liczba kampanii przekracza 50, system wyświetla dodatkowe ostrzeżenie z prośbą o potwierdzenie.
Krok 5 — Cele
Wskaż cele konwersji, które kampania ma realizować. Sembot pobiera dostępne cele z podłączonego konta Google Ads.
Krok 6 — Synchronizacja
Po zatwierdzeniu konfiguracji kliknij Zakończ. Sembot rozpocznie synchronizację z Google Ads — status kampanii zmieni się na Synchronizacja w toku, a po zakończeniu na Zsynchronizowana.
Przełącznik Aktywuj automatyzację aktywacji kampanii na tym ekranie decyduje, czy kampania ma się automatycznie uruchomić po synchronizacji. Jeśli wyłączony — kampania pojawi się na koncie jako nieaktywna.
Konfiguracja: budżet, stawki, priorytety
Budżet
| Opcja | Opis |
|---|---|
| Budżet dzienny | Kwota wydawana maksymalnie dziennie przez tę kampanię |
| Budżet wspólny | Jeden wspólny budżet dla kilku kampanii; Google rozdziela go samodzielnie między kampaniami w grupie |
| Dynamiczne dostosowanie budżetu | Włącz, aby pozwolić Google automatycznie przekraczać budżet dzienny w dni o wysokim popycie (wyrównywane w skali miesiąca) |
Strategie stawek
| Strategia | Kto steruje stawką | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Ręczny CPC | Użytkownik — stawka ustalona ręcznie | Pełna kontrola; wymaga regularnej optymalizacji |
| Sembot CPC | Sembot — na podstawie docelowego ROAS i historycznego CR | Gdy chcesz automatyzacji, ale nie masz jeszcze historii konwersji w Google |
| Docelowy ROAS | Google — optymalizuje pod zadany zwrot z wydatków na reklamy | Gdy konto ma min. 15 konwersji z ostatnich 30 dni |
| Maksymalizuj kliknięcia | Google — maksymalizuje liczbę kliknięć w ramach budżetu | Budowanie ruchu; nie optymalizuje pod konwersje |
Priorytety kampanii
Google Shopping obsługuje trzy poziomy priorytetu kampanii: Niski, Średni, Wysoki. Jeśli ten sam produkt jest w kilku kampaniach Shopping jednocześnie, Google wyświetli reklamę z kampanii o najwyższym priorytecie (o ile stawka nie jest zerowa).
Sembot umożliwia ustawienie priorytetu bezpośrednio podczas tworzenia kampanii.
Typowy scenariusz:
- Kampania ogólna (wszystkie produkty) → priorytet Niski
- Kampania promocyjna (wyprzedaż) → priorytet Wysoki
- Kampania bestsellerów → priorytet Średni
Grupy produktów i podział asortymentu
Grupy produktów w Google Shopping odpowiadają grupom reklam w Sembocie. Każda grupa obsługuje jeden wycinek asortymentu i może mieć własną stawkę.
Jak Sembot tworzy grupy
Na podstawie reguł segmentacji Sembot automatycznie:
- Analizuje produkty pasujące do filtrów kampanii
- Odczytuje wartości wybranego atrybutu (np. marka)
- Tworzy osobną grupę reklam dla każdej unikalnej wartości
- Nadaje grupom automatyczne nazwy (np. „Nike", „Adidas")
Przykład — kampania z 500 produktami segmentowana po kategorii Google z 8 kategoriami → Sembot stworzy 8 grup reklam.
Korekty stawek na poziomie grupy
Po skonfigurowaniu segmentacji możesz w opcjonalnym kroku Zarządzanie ustawić korekty stawek dla wybranych grup. Przykład: grupę z bestsellerami możesz podwyższyć o +30%, a grupę z wolno rotującymi produktami obniżyć o −20%.
Ręczna edycja grup
Po synchronizacji kampanii strukturę grup można modyfikować bezpośrednio w Google Ads (dodawanie wykluczeń produktów, zmiana stawek na poziomie partycji). Pamiętaj jednak, że zmiany te nie są widoczne z powrotem w Sembocie.
Negatywne słowa kluczowe w Shopping
W kampaniach Shopping nie kupujesz słów kluczowych — Google sam decyduje, przy jakich zapytaniach wyświetlić Twój produkt. Jednak możesz wykluczyć frazy, przy których reklama ma się nie wyświetlać.
Gdzie dodać wykluczenia
W Sembocie negatywne słowa kluczowe konfiguruje się w kroku Słowa kluczowe (pole Negatywne słowa kluczowe) podczas tworzenia kampanii lub po jej otwarciu z listy kampanii.
Typy dopasowania wykluczeń
| Typ | Opis | Przykład wykluczenia | Co blokuje |
|---|---|---|---|
| Dopasowanie ścisłe | Blokuje zapytanie identyczne z wykluczeniem | używany | tylko „używany" |
| Dopasowanie do wyrażenia | Blokuje zapytania zawierające tę frazę | za darmo | „buty za darmo", „kurtka za darmo online" |
| Dopasowanie przybliżone | Blokuje zapytania z każdym słowem z wykluczenia (kolejność nieistotna) | używany stary | „stary używany telefon", „używany i stary" |
Dobre praktyki
- Regularnie sprawdzaj raport Wyszukiwane frazy (menu: Kanały marketingowe → Google → Wyszukiwane frazy) — znajdziesz tam rzeczywiste zapytania, które wywołały Twoje reklamy
- Dodawaj wykluczenia dla zapytań o niskiej jakości: frazy zawierające „za darmo", „gratis", „instrukcja", „opinie", nazwy konkurencji (jeśli nie chcesz na nie licytować) lub niepasujące modele
- Wykluczenia możesz dodawać na poziomie kampanii (blokują całą kampanię) lub na poziomie listy wykluczeń współdzielonej między kampaniami