Optymalizacja — stawki, budżety, wykluczenia

Ważna zasada: Niemal cała konfiguracja optymalizacyjna w Sembocie (stawki, strategia, wykluczenia, korekty) odbywa się w fazie Wersja robocza — przed pierwszą synchronizacją. Po zsynchronizowaniu kampanii formularze konfiguracyjne są zablokowane. Opisując poniższe funkcje, zaznaczamy za każdym razem, kiedy coś można zmienić po synchronizacji, a kiedy tylko przed.

Spis treści

• Ręczna zmiana stawek
• Automatyczne strategie stawek — kiedy używać
• Wykluczenia słów kluczowych — jak i kiedy dodawać
• Rekomendacje optymalizacyjne od Sembota

---

Ręczna zmiana stawek

Ustawienie CPC podczas tworzenia kampanii

Stawka CPC ustalana jest w kroku Budżet i strategia w polu CPC — dostępnym wyłącznie po wyborze strategii Ręczny CPC lub Sembot CPC. Wpisujesz kwotę stawki, która zostanie zastosowana jako domyślna dla całej kampanii.

Korekty stawek według lokalizacji i urządzenia

W kroku Kierowanie możesz zdefiniować procentowe korekty stawek dla wybranych lokalizacji i typów urządzeń:

Parametr	Dostępne wartości
Lokalizacja	Kraje i regiony (np. Polska, Niemcy)
Urządzenie	Komputer, telefon, tablet

Dla każdej wartości ustawiasz kierunek korekty (Zwiększ lub Zmniejsz) oraz wielkość procentową. Przykład: ruch z telefonów → Zmniejsz o 20%.

Korekty można ustawić na poziomie kampanii lub grupy reklam, w zależności od wybranego sposobu grupowania.

Zmiana budżetu

Podczas pracy nad kampanią w trybie Wersja robocza możesz zmodyfikować budżet przez okno Modyfikuj budżet dostępne w kroku Budżet i strategia. Pozwala ono zmienić kwotę budżetu lub przełączyć między budżetem indywidualnym a Budżetem wspólnym.

Po synchronizacji: stawki CPC i budżet są zablokowane — nie można ich edytować z poziomu Sembota. Zmiany budżetu lub stawek wymagają interwencji bezpośrednio w panelu Google Ads lub Microsoft Advertising.

---

Automatyczne strategie stawek — kiedy używać

Strategię wybierasz w kroku Budżet i strategia. Po synchronizacji nie można jej zmienić bez ponownego tworzenia kampanii.

Strategia	Kto steruje stawką	Kiedy używać
Ręczny CPC	Użytkownik — stała stawka dla wszystkich produktów	Pełna kontrola; konto bez historii konwersji; testy nowych kampanii
Sembot CPC	Sembot — CPC obliczany wg formuły: cena ÷ ROAS × CR (min. 0,15; maks. 5)	Gdy chcesz automatyzacji, ale Google nie ma jeszcze wystarczającej historii konwersji
Ulepszony CPC	Google — automatyczne korekty stawki manualnej	Krok pośredni między ręcznym a w pełni automatycznym CPC
Docelowy ROAS	Google — maksymalizuje wartość konwersji przy zadanym ROAS	Konto ma min. 15 konwersji z ostatnich 30 dni; znasz swój docelowy ROAS
Maksymalizuj konwersje	Google — maksymalizuje liczbę konwersji w ramach budżetu	Cel: jak najwięcej konwersji; budżet jest wiążącym ograniczeniem
Maksymalizuj wartość konwersji	Google — maksymalizuje łączną wartość konwersji	Produkty mają różne wartości; zależy Ci na jak największym przychodzie
Maksymalizuj kliknięcia	Google — maksymalizuje ruch przy danym budżecie	Budowanie ruchu na nowej kampanii; brak historii konwersji

Sembot CPC — jak działa

Sembot CPC to wariant Ręcznego CPC, w którym Sembot sam wylicza stawkę dla każdego produktu ze wzoru:

CPC = cena produktu ÷ Docelowy ROAS × Współczynnik konwersji (CR)

Wynik jest ograniczony: minimum 0,15 zł, maksimum 5 zł. Wpisujesz Docelowy ROAS i CR — Sembot przelicza i ustawia indywidualne CPC per produkt.

Docelowy ROAS — wymagania

Strategia Docelowy ROAS wymaga, aby konto Google Ads miało co najmniej 15 ważnych konwersji z ostatnich 30 dni. Jeśli warunek nie jest spełniony, opcja jest widoczna w interfejsie jako niedostępna z komunikatem wyjaśniającym wymaganie.

---

Wykluczenia słów kluczowych — jak i kiedy dodawać

Podczas tworzenia kampanii (Wersja robocza)

Negatywne słowa kluczowe konfiguruje się w kroku Słowa kluczowe w polu Negatywne słowa kluczowe. Wpisujesz słowo lub frazę i zatwierdzasz enterem lub przecinkiem. Możesz wykluczyć całe wyrażenia wielowyrazowe (np. „w kolorze").

Wykluczenia na tym etapie działają jako filtr podczas generowania słów kluczowych — Sembot nie tworzy słów kluczowych zawierających podane frazy.

Po synchronizacji

Po zsynchronizowaniu kampanii w Sembocie nie ma osobnego widoku zarządzania negatywnymi słowami kluczowymi. Możesz:

• Dezaktywować pojedyncze słowo kluczowe — w widoku słów kluczowych kampanii zaznaczając je jako nieaktywne (toggle aktywny/nieaktywny)
• Dodać wykluczenia bezpośrednio w Google Ads — zmiany te nie są widoczne w Sembocie, ale nie są też nadpisywane przy kolejnych synchronizacjach

Kiedy warto dodawać wykluczenia

Regularnie sprawdzaj raport Wyszukiwane frazy (Kanały marketingowe → Google → Wyszukiwane frazy) i dodawaj wykluczenia dla:

• fraz informacyjnych bez intencji zakupowej: „opinie", „recenzja", „instrukcja", „jak działa"
• fraz cenowych nieopłacalnych: „najtańszy", „za darmo", „gratis"
• niepasujących modeli lub wariantów produktu
• fraz brandowych konkurencji (jeśli świadomie nie licytujesz na nie)

---

Rekomendacje optymalizacyjne od Sembota

Sembot nie posiada automatycznego silnika rekomendacji stawek ani budżetów. Narzędziem wspierającym optymalizację dostępnym w interfejsie jest:

Optymalizacja po wynikach produktów (funkcja beta)

Narzędzie dostępne w widoku kampanii pozwala wykluczyć produkty z kampanii na podstawie ich wyników. Definiujesz próg wydajności:

• Parametr — ROAS lub Konwersje
• Warunek — mniejszy niż / większy niż / równy
• Wartość — liczba progowa
• Zakres dat — okres, z którego pobierane są dane

Sembot wyszukuje produkty spełniające zdefiniowany warunek i wyklucza je z kampanii. Przykład: wyklucz wszystkie produkty z ROAS < 2 w ciągu ostatnich 30 dni.

Wynik optymalizacji w Workflows

W module Workflows dostępna jest metryka Wynik optymalizacji z konta Google Ads — możesz budować procesy automatyczne reagujące na spadek wyniku optymalizacji kampanii poniżej zadanego progu.

Praktyczne wskazówki optymalizacyjne

Sembot dostarcza danych niezbędnych do ręcznej optymalizacji:

Raport w Sembocie	Co analizować	Działanie
Wyszukiwane frazy	Frazy o wysokim koszcie, zerowych konwersjach	Dodaj jako Negatywne słowa kluczowe
Reklamy produktowe	Produkty z niskim ROAS lub wysokim kosztem bez konwersji	Wyklucz lub przenieś do kampanii z niższym budżetem
Słowa kluczowe	Słowa kluczowe z CTR poniżej średniej	Dezaktywuj nieefektywne frazy
Grupy reklam	Grupy z najwyższym i najniższym ROAS	Rozważ korektę segmentacji przy odtwarzaniu kampanii